Wie werden Sicherheitsschuhe zur Geschichte?
HAIX zeigt es mit Hopfenbauer Hans Ostler. In der Instagram-Story begleiten wir ihn mitten hinein in die Hallertau: Morgendämmerung, Trecker, Zupfmaschine.
Der Star ist erst einmal nicht die Marke, sondern der Mensch – ein Hopfenbauer, der für Qualität brennt. Seine Ausrüstung von HAIX ist selbstverständlich Teil dieses Alltags und wirkt dadurch authentischer als jede Produktaufnahme.
Der Swipe führt direkt vom Social Media-Posting ins Advertorial „Die Diva der Hopfenbauern“, das den Hopfenanbau inszeniert, und lebendige Bilder von Landschaft, Arbeit und Familie zeichnet
Kurz gefasst:
Storytelling im Marketing ist das strategische Erzählen von emotionalen, zielgruppenrelevanten Geschichten rund um Marke, Produkt oder Problem von Kundinnen und Kunden. Statt nur Fakten zu kommunizieren, erzählen Menschen eine Geschichte. Die Figuren, Konflikte und Lösungen werden genutzt, um Aufmerksamkeit zu gewinnen, den Erinnerungswert zu erhöhen und die Marke glaubwürdig und nachhaltig zu positionieren.
Storytelling im Faktencheck
Die Story auf Instagram sorgt für Reichweite und Sympathie, doch die eigentliche Tiefe entsteht im redaktionellen Umfeld von top agrar. Fachjournalistische Anmutung, erklärende Texte und hochwertige Bilder erhöhen Involvement und Glaubwürdigkeit – zentrale Treiber der Werbewirkung, wie die Analyse zeigt. Lesen Sie dazu auch gern unseren Beitrag Irrtümer im Faktencheck #4: „Social Media Werbung reicht aus“ hier im Agrarkontakt-Blog.
Für Ihre Agrarmarken bedeutet das:
Erzählen Sie echte Hofgeschichten mit klaren Protagonisten – Landwirtin, Lohnunternehmer, Tierhalter – und lassen Sie Ihre Produkte die Rolle spielen, die sie im Arbeitsalltag tatsächlich haben. Nutzen Sie Social Media, um Neugier zu wecken, und führen Sie Interessierte gezielt in die Tiefe: z.B. über Advertorials, Dossiers oder Video-Reportagen in unseren Fachmedien. So entsteht ein roter Faden vom ersten Kontakt bis zur Markenbindung – und aus Werbung wird eine Geschichte, die im Kopf bleibt.
Sprechen Sie mich an – ich berate Sie gern
Stefan Ettmann
Tel. +49 2501 801-1770
E-Mail: stefan.ettmann@lv.de